Excelでのヒートマップの作り方は？具体的な手順と活用方法を解説

このような悩みや疑問を抱えていませんか？

複雑なデータを視覚的にわかりやすく表現するために、数字やグラフよりもヒートマップを活用したほうが有用なケースがあります。しかし、どのようにヒートマップを作成すれば良いのかわからない方もいるのではないでしょうか。

本記事では、以下のことを解説しています。

この記事を読めば、Excelでヒートマップを作成できるようになります。ヒートマップを有効活用し、自社での分析に活かしましょう。

ヒートマップとは？

ヒートマップとは、データの個々の値を色や濃淡を用いて可視化する分析手法です。

たとえば、以下のようなシーンで活用されています。

天気予測データについては、天気予報で目にしたことがある方もいるでしょう。

データの集合体に色をつけることによって、データをわかりやすく可視化しています。

Excelでヒートマップを作成する具体的な手順

Webサイト全体を分析するヒートマップのようなものはExcelでは作成できませんが、「条件付き書式」を活用すれば簡単にヒートマップを作成できます。

ここでは、「曜日×時間帯別のWebサイト訪問ユーザー数」を3つのSTEPでヒートマップにしてみましょう。

STEPごとにわかりやすく解説するので、実践してみてください。

STEP1.ヒートマップの基データを表にする

まずは、ヒートマップ化したい表を作成します。

上記の表では、どの曜日・時間帯がアクセス数が多いのか、または少ないのかが視覚的にわかりづらい状態です。STEP2以降で、より視覚的にわかりやすくしていきます。

STEP2.「条件付き書式」を活用する

Excelの機能にある「条件付き書式」を活用することで、表内の各数値に色の濃淡をつけられます。ここでは、「どの曜日の時間帯が最もアクセス数が多いのか」を分析できるようにヒートマップ化していきましょう。

表の参照したい数字の範囲を選択し、「ホーム」→「条件付き書式」→「カラースケール」を選択します。

今回は、「赤・白」のカラースケールを選択します。選択した色に合わせて、グラデーションになったヒートマップが作成されます。

「赤・白」のカラースケールを選択したため、以下のようなグラデーションになっています。

このようにヒートマップにすることで、「土曜日と日曜日の21〜23時、23時〜が最もWebサイト訪問ユーザーが多い」ということが一目でわかります。

STEP3.詳細設定を行う

詳細設定によって、より視覚的にわかりやすくヒートマップを作成することも可能です。「条件付き書式」→「カラースケール」→「その他のルール」を選択します。

次に、「スタイル」を「3色スケール」に変更すると、中間値を設定できます。また、最大値・最小値の色も変更が可能です。

中間値を設定すると、以下のように個々の数値がグラデーションされ、色でわかりやすく可視化されます。

好きな色に編集できるので、好みの色に編集してみてください。

Webサイトで使えるヒートマップ分析とは

近年、ヒートマップはWebサイトへ訪問したユーザーの行動分析に活用されることがあります。ヒートマップを活用することで、サイトを訪れたユーザーがどのような行動をしているのかわかります。具体的には、以下の通りです。

しかし、Excelだけでは分析できることが限られているため、Webサイト専用のヒートマップツールを用いて分析するのがおすすめです。

Webサイトのヒートマップでできる代表的な4つの分析

Webサイト専用のヒートマップツールでできる主な分析は以下の4つです。

それぞれ説明しますので、参考にしてください。

1.熟読エリア分析

熟読エリア分析とは、ユーザーがWebサイトのどこを熟読しているのかがわかる分析手法です。

Webサイト訪問ユーザーが見ている視点を可視化したヒートマップで、よく読まれている部分は色濃く表示されます。また、よく読まれている場所の特定だけでなく、Webサイト訪問ユーザーが「なぜ注視しているのか」「なぜ読み飛ばしたのか」などを仮説立てて分析することが可能です。

2.終了エリア分析

終了エリア分析とは、何％のユーザーがWebページのどこまでをスクロールしているかがわかる分析手法です。

などを分析することが可能です。

3.クリックエリア分析

クリックエリア分析とは、Webサイト訪問ユーザーがサイト上のどこをクリックしたのかがわかる分析手法です。

など、ユーザーが知りたい情報を満たすための改善に役立ちます。

4.エリア閲覧率分析

エリア閲覧率分析とは、Webサイト訪問ユーザーがWebサイト上の各エリアをどのくらい閲覧したかがわかる分析手法です。

熟読エリア分析よりもさらに細かく、定量的にデータで可視化されます。数値で表現されるため、各エリアごとの細かい改善に役立ちます。

ヒートマップの無料ツールおすすめ3選

ここでは、Webサイトのアクセス解析に使えるおすすめのヒートマップ無料ツールを3つ紹介します。

ヒートマップを作成したことがない方は、無料版から始めることをおすすめします。ツールによって使い勝手や分析できる内容も変わるため、気に入ったら有料プランに切り替えましょう。

1.MIERUCA HEATMAP

MIERUCA HEATMAP（ミエルカヒートアップ）は、100万PV/月まで無料で使えるツールです。

MIERUCA HEATMAPでは、以下の分析が可能です。

また、上記に加えて競合広告の分析機能やポップアップ表示機能がついています。そのため、広告の最適化やコンバージョンの向上にも期待できます。

2.User Heat

User Heat（ユーザーヒート）は、入力フォームにWebサイトのURLを入力するだけでヒートマップ分析が可能です。30万PVまで無料で使えます。

User Heatでは、以下5つの分析が可能です。

マウスムーブ分析はユーザーのマウス操作を確認でき、ユーザーの閲覧行動がわかります。離脱エリア分析は、ユーザーがどこでサイトを離脱したのかがわかります。

このツールは、ヒートマップ分析以外に、SEOや広告分析の機能も利用可能です。

3.Ptengine

Ptengine（ピーティーエンジン）は、3,000PV/月までは無料で利用可能です。

ヒートマップ分析だけでなく、以下の機能もあるのが特徴です。

すべてノーコートで利用できるため、誰でも簡単に利用可能な仕様となっています。

まとめ

本記事では、Excelでのヒートマップの作り方、Webサイトで使えるヒートマップ分析、無料のおすすめヒートマップツールについて解説しました。

本記事でも紹介した通り、ヒートマップはExcelでも簡単に作成が可能です。ただ、Excelのみでは分析できる内容に限界があるため、自分の目的にあったツールを都度選択していくことをおすすめします。

この記事を参考にヒートマップを作成し、自社の分析に活用しましょう。