SEOのキーワードの選び方は？コンテンツ制作を成功に導く手順を解説

検索エンジンで自社のWebサイトの記事を上位表示させるためには、SEOキーワードの選定が非常に重要です。しかし、「選び方がわからない」とお悩みの方もいるでしょう。

SEOのキーワードを選ぶときのポイントは、次の5つです。

本記事では、SEO対策のためのキーワードの選び方について詳しく解説します。自社のコンテンツ制作を成功に導くために、ぜひ参考にしてください。

SEOキーワードとは？

SEOキーワードは、Webサイトの検索エンジンでの表示順位を上げるために使われる重要な単語やフレーズです。ユーザーが検索する内容と一致するようなキーワードをWebサイト内で使うことで、Webサイトの集客やアクセス向上に役立ちます。

たとえば、自社のWebサイトで「人事システム」について書いているなら、そのキーワードを記事や見出しに含めることで、検索エンジンが自社のWebサイトを関連性が高いと判断し、上位に表示してくれる可能性が高まります。つまり、最適なキーワードを見つけ出し、そのキーワードを効果的にWebページやブログ記事などのコンテンツに取り入れることで、効果を最大限発揮できます。

この施策を実行するポイントは、まだ自社サイトの存在に気づいていないターゲット（潜在顧客）が、検索エンジンでどのような言葉やフレーズ（言葉の組み合わせ）で検索するのか理解したうえで、キーワードを選定することにあります。

適切なキーワード選定をすることで、ターゲットに自社サイトを見つけてもらえる可能性が高まります。

キーワードを選ぶときはターゲット像を具体化する

効果的なSEOキーワード選定を行うには、まず「どのような人が」「どのような目的で」コンテンツを閲覧するのか、具体的なターゲット像を明確にしましょう。ターゲットのニーズや関心事、検索意図を深く理解することで、彼らが実際に使用する可能性のあるキーワードやフレーズを正確に見極められます。

このプロセスは、ターゲットが本当に欲している情報コンテンツの作成につながり、検索エンジンで上位表示させるための基盤となります。

【5STEPで解説】SEOキーワードの選び方

SEOキーワードの選定は、Webサイトの成功に不可欠です。ここでは、効果的なSEOキーワードの選び方を5つのSTEPで解説します。

STEP1.軸となるキーワードを洗い出す

SEOのキーワード選定は、コンテンツの軸となるキーワードを決定することから始まります。軸キーワードは記事やコンテンツのテーマを表しており、その後の関連キーワードを洗い出すヒントにもなります。

SEOキーワードを選ぶときは、コンテンツの目的とターゲットとなるユーザー層のニーズを深く理解することが重要です。

STEP2.軸キーワードに関連したサジェストキーワードを選ぶ

選定した軸キーワードに関連するサジェストキーワード（ユーザーが軸キーワードと組み合わせて検索するワード）を確認し、キーワードを増やしていきましょう。Google検索のサジェストや関連検索ワードを利用すると、ユーザーがどのような関連語句で情報を求めているかヒントを得られます。

これらのキーワードをコンテンツに盛り込むことで、より幅広い検索ニーズに応えられるようになります。

STEP3.検索ボリュームを調査する

サジェストキーワードを選んだら、検索ボリュームを調査し、実際に対象とするキーワードを選別しましょう。検索ボリュームが高いキーワードは、多くのユーザーが関心を持っている証拠です。しかし、同時に競合他社も多くなり、上位表示させることが難しくなります。

そのため、検索ボリュームと競合他社のバランスを見極め、競合他社サイトと勝負できるように、自社サイトにとって最適なキーワードを選びましょう。

STEP4.類義語や同義語などを含めた言い換えキーワードを洗い出す

SEOのキーワード選定では、軸キーワードだけでなく、類義語や同義語を含めた言い換えキーワードの洗い出しも重要です。

これらのキーワードを適切に組み合わせて使い分けることで、文章の自然さを保ちつつ、より多くの検索クエリに対応できるコンテンツを作成できます。

STEP5.キーワードを決定する

最後にキーワードを決定します。このとき、単に検索ボリュームが高いキーワードを選ぶだけではなく、ターゲットとするユーザーの検索意図やニーズを満たすキーワードを選びましょう。検索意図やニーズを満たすと、コンテンツの質を高めることにつながるためです。

また、キーワード選定にあたっては、ツールの利用も欠かせません。Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを活用することで、より効果的で効率的なキーワード選定ができます。

SEOキーワードと検索クエリの違いは？

SEOキーワードと検索クエリは、いずれもサイトの検索に関連していますが、概念は異なります。

SEOキーワードは、サイトの検索エンジンで上位表示させるために選択される特定の単語やフレーズです。Webページや記事コンテンツ内に配置され、検索クエリからの答えとなるように、サイトやコンテンツ記事に組み込まれます。

一方、検索クエリは、ユーザーが検索エンジンに入力する実際の検索用語やフレーズです。ユーザーが特定の情報や商品を見つけるために使用するキーワードであるため、ユーザーの意図やニーズを反映しており、SEOキーワードとは異なる場合があります。

SEOキーワードは、適切に選んでコンテンツに組み込むことで、検索エンジンでの表示順位を上げることにつながります。一方、検索クエリは、ユーザーのニーズに合わせたコンテンツを提供するために重要な言葉です。

よって、SEOキーワードと検索クエリのいずれも、Webサイトの流入数を増やすために理解しておくことが必要です。両方を理解して効果的に活用することで、オンラインマーケティングの成功につなげられるでしょう。

SEOキーワードの選定におすすめのツール3選

SEOキーワードの選定には、専門のツールを利用することをおすすめします。キーワードの検索ボリューム調査や関連キーワードの提案、競合分析などに役立ち、より戦略的なSEOキーワード選定につながるためです。

ここでは、おすすめのツールを3つご紹介します。 

1.Googleサーチコンソール

SEOキーワードを効率的に選び、SEO対策を意識したコンテンツを制作するためには、Googleサーチコンソールが非常に役立ちます。Googleサーチコンソールは、自社サイトが検索結果でどのように表示されているか、どのキーワードが効果的であるかを確認することが可能です。

2.Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Webサイトの検索エンジンを最適化したり、広告を出したりするためにキーワードのリサーチをする際に便利なツールです。特定のキーワードの検索ボリュームや競争度、関連キーワードの提案などのデータを取得できます。これにより、効果的にキーワード戦略を立てられます。

3.ラッコキーワード

ラッコキーワードは、特定のキーワードに関連する検索クエリや、それに関連するキーワード、検索ボリュームなど、より広範なデータを提供してくれます。また、潜在的なキーワードのアイデアを探す場合や、競合となるサイトがどのキーワードに焦点を当てているかを知ることも可能で、戦略的な記事作成やコンテンツプランニングに役立ちます。

いずれのツールも、使用する際にはただキーワードを収集するだけでなく、キーワードが自社サイトや記事にとって本当に重要か、そしてそれを検索するユーザーの意図やニーズに適切に応えられるかを考慮することが重要です。

SEOキーワードの選び方のポイント

SEO対策の戦略を立てる際には、サイトや記事の目的に基づき、適切なキーワードを選ぶことが欠かせません。SEOキーワードの選定は、コンテンツが検索エンジンの上位に表示されるかどうかを大きく左右します。適切な戦略とツールの活用は、この目標を実現するための重要なステップです。

ここでは、SEOキーワードの選び方のポイントを2つご紹介します。

上位表示させたいキーワードに評価を集約する

SEOキーワードの選定において重要な戦略の一つが、上位表示させたいキーワードに評価を集約させることです。評価の集約とは、特定のキーワードに対して「関連性の高いコンテンツを制作する」「内部リンクを強化する」「外部からの質の高いリンクを獲得する」といったことを意味します。

これにより、検索エンジンにサイトがそのキーワードに関連する重要な情報源であると認識されやすくなります。

SEOキーワードを適切な位置に配置する

SEOキーワードを適切な位置に配置することは、サイトの検索エンジンランキングを上げるために重要です。適切に配置することで、検索エンジンがサイトの内容を正確に理解しやすくなり、より多くのユーザーにアクセスしてもらえる可能性が高まります。

具体的には、まずタイトルやメタデータにキーワードを含めることが重要です。検索エンジンは、これらの要素を参考にしてサイトの内容を理解するため、キーワードを的確に配置することが求められます。しかし、キーワードは過剰に使わず、自然な形で配置するようにしましょう。

また、コンテンツ内でもキーワードを適切に配置することが大切です。ただし、キーワードの密度や使用頻度にはバランスが必要で、過剰なキーワードの使用は検索エンジンにスパムと見なされる可能性があります。自然な文章の流れのなかでキーワードを使うようにしましょう。

さらに、見出しや強調表示などのHTMLタグを使ってキーワードを強調することも効果的です。これにより、検索エンジンがキーワードに注目しやすくなります。

キーワードの配置は、検索エンジンとユーザーの両方を満足させるためにバランスを取ることが求められます。

SEOキーワードのPDCAサイクルとは

PDCAサイクルは、Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Action（改善）の4つのステップからなるサイクルです。PDCAサイクルを繰り返すことで、継続的にSEOキーワードの効果を最大限発揮できます。

ここでは、SEOキーワードのPDCAサイクルについて解説します。

選定したSEOキーワードを分析する

SEOキーワード選定後のサイト分析は、非常に重要なステップです。サイトを分析することで、サイトのSEO効果を評価し、必要な改善を行えるためです。サイト分析には以下のような方法があります。

まず、Web解析ツールを使ってサイトのトラフィックや検索クエリのデータを分析します。これにより、どのキーワードによる流入が多いかや、検索エンジンからのアクセスの割合などを把握できます。 

また、キーワードのランキングを定期的にチェックすることも重要です。検索エンジンで順位が上がっているか下がっているかを把握し、トレンドや変動を確認しましょう。これらの分析結果をもとに、キーワードを改善します。

たとえば、順位が下がっているキーワードを見つけた場合は、コンテンツの質や量を改善することで対策できます。また、ユーザーのフィードバックをもとに、ニーズに合わせたキーワードを追加することも効果的です。 

分析結果をもとにSEOキーワードを見直す 

SEOキーワードの改善は、サイト分析結果をもとに行います。 まず、流入数や検索クエリのデータを分析し、アクセスの多いキーワードやトレンドを把握します。これにより、需要の高いキーワードを見つけることが可能です。

次に、競合サイトのキーワード戦略を調査します。競合サイトのキーワード選定や配置方法を分析することで、自社サイトに活かせます。 また、キーワードの配置や使用方法を見直すことも改善のポイントです。

キーワードの密度が適切かどうかなど、コンテンツ内での使用頻度や位置を再評価し、読みやすさや自然な文章の流れとなっているか確認し、修正します。 新たなトレンドや検索エンジンのアルゴリズムの変化にも対応する必要があります。定期的に最新の情報を収集し、キーワード選定の基準や戦略を見直しましょう。

SEOキーワードの改善は、これらのサイクルを繰り返し行うことで効果を発揮できます。ユーザーのニーズや検索エンジンの変化に合わせてキーワード選定を改善し続けることで、サイトの検索エンジンランキングを向上させられるでしょう。 

まとめ

この記事では、Webサイトのコンテンツを成功させるための、効果的なSEOキーワードの選び方について解説しました。

SEOキーワードの選び方としては、次の5つのSTEPがあります。

上記の手順で、効果的なキーワードを選びましょう。

ただし、SEOキーワードは選んで終わりではなく、その後の定期的な評価と改善が重要です。必要に応じてSEOキーワードの修正や追加を行い、コンテンツ制作を最適化していきましょう。

SEOキーワードの選定と評価は、コンテンツ制作の基盤となる重要なプロセスです。SEOキーワードの選び方次第でコンテンツが上位表示され、Webサイトへの流入数を増やすことにもつながります。効果的なキーワード戦略を構築し、ターゲットユーザーが求めているコンテンツを作成しましょう。