初心者でもできる！マーケティング戦略の立案手順をゼロから易しく解説

2024年6月19日

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この記事で学べることは以下の通りです。

マーケティング戦略の定義やその重要性
市場調査のステップ
ターゲット市場の特定
競合分析の方法
顧客ニーズの調査手法
効果的なマーケティングミックス（4P）の実践
デジタルマーケティングの使い方
SEOやソーシャルメディアの活用方法
効果測定と戦略の改善

初心者にもわかりやすく書かれていますので、効果的なマーケティング戦略の作り方について「基本から応用まで」体系的に理解できます。

マーケティング戦略の成功には、ターゲット市場の正確な理解と競合分析、市場調査とニーズの把握、適切なマーケティングミックスの活用、デジタルマーケティングの効果的な運用が欠かせません。
この記事を通じて、確実にマーケティング戦略の基礎を固め、実際のビジネスで役立てる知識を身につけましょう。

マーケティング戦略の基本とは

まずはマーケティング戦略の基本を見ていきましょう。

マーケティング戦略は、企業の成長と成功に不可欠です。効果的なマーケティング戦略は、ブランドの認知度を高め、顧客との関係を築き、持続的な成長ができます。

マーケティングの定義は「市場での競争優位性を確立するための計画」

マーケティング戦略とは、市場におけるビジネスの方向性と競争優位性を確立するための計画を指します。

具体的には…
どのような製品やサービスを提供し、どのような価格で販売し、どのようなチャネルを通じて届け、どのようにプロモーションを行うかを決定するもの。

項目	説明
製品戦略	提供する製品やサービスの内容と特長を決定
価格戦略	製品やサービスの価格設定を行う
販売戦略	どのチャネルを通じて製品やサービスを提供するかを決定
プロモーション戦略	どのように顧客に製品やサービスを知ってもらうかを計画

各戦略の目的

マーケティングの重要性を企業の成功事例からわかりやすく解説

例えば、別角度から見たマーケティングの重要性を示す具体例があります。

ユニリーバは、環境保護と社会的責任を重視するマーケティング戦略を採用し、消費者の共感を得ることで市場シェアを拡大しました。

自社の「持続可能性」をアピールし、成功を収めた企業例といえますね。

Nikeはスポーツ選手やセレブリティとのコラボレーションを通じてブランドの信頼性を高め、世界中で強力なブランド認知を獲得しました。

これらの企業は、戦略的なマーケティングを通じてブランドの認知度を高め、消費者との強い結びつきを築くことで、業界内での競争優位を確立しています。

マーケティング戦略が可能にするのは認知度向上だけではない

さらに、マーケティング戦略は具体的な売上の向上や利益率改善にも直結します。

例えば、ある調査によると、効果的なマーケティング戦略を実行した企業は平均して営業利益率を20%以上向上させることができるとされています（出典: デロイト）。

マーケティング戦略で効果を出すためには「継続的な改善」が必要

競合他社との競争で優位に立つためには、マーケティング戦略の継続的な改善が必要です。

市場トレンドや顧客ニーズが変化する中で、常に最新の情報に基づいた戦略を構築し、実行し続けることが求められます。実際に、成功している企業の多くは定期的な市場調査と顧客フィードバックの収集を行い、その結果をもとに戦略を調整しています。

さらに、今のデジタル時代においては、デジタルツールを活用することがマーケティング戦略の成功に欠かせません。例えば、企業はSEO（検索エンジン最適化）やSNS（ソーシャルメディア）戦略を活用して、自社の製品やサービスをより多くの潜在顧客に届けることができます。

マーケティング戦略｜市場調査（マーケットリサーチ）

マーケティングの市場調査（マーケットリサーチ）とは、企業が自社の商品やサービスをどのように売り出すのかを決めるために、ターゲット市場や消費者に関する情報を収集、分析、解釈するプロセスです。

この調査は、新製品の開発、マーケティング戦略の策定、既存製品の改善など、さまざまなビジネス活動において重要な役割を果たします。

ターゲット市場の特定

ターゲット市場の特定はマーケティング戦略の基盤です。市場の年齢層、性別、地域、購買力、ライフスタイルなどの特徴を理解することで、効果的なアプローチが可能となります。

具体的には以下の要素が考慮されます。

年齢: 特定の年齢層に焦点を当てることで、その層に共通するニーズや関心を満たすマーケティング施策を計画できます。
性別: 性別に応じたマーケティング戦略を策定することで、男女それぞれの興味や消費傾向に対応できます。
地域: 地域ごとの文化や気候、購買傾向を考慮することで、地域限定のプロモーションやキャンペーンを行うことができます。
購買力: 購買力に基づいた価格設定やプロモーションを行うことで、ターゲット市場の購買意欲を高めることができます。
ライフスタイル: ターゲット市場の生活様式や価値観を理解することで、彼らに共感を与えるメッセージやコンテンツを作成できます。

ターゲット市場の特定として重要なのが「競合他社の分析」。自社の強みと弱みを把握し、競争力を強化するために不可欠です。競合分析の方法としては、以下のステップがあります。

主要な競合企業の特定・・・業界内での主要な競合をリストアップします。
競合商品の品質と価格の比較・・・競合製品の品質、価格、ユーザーレビューなどを比較し、自社製品の競争優位性を評価します。
競合のマーケティング戦略の分析・・・競合他社の広告、プロモーション活動、SNS活用などを調査し、成功ポイントと失敗ポイントを分析します。
競合の強みと弱みの把握・・・SWOT分析を用いて競合の強み、弱みを明らかにし、自社の戦略に反映します。

顧客ニーズの調査方法

顧客ニーズの調査は、アンケートとインタビューを通じて行います。これにより、消費者の意見や期待を直接収集できます。以下の方法が一般的です。

オンラインアンケート: 手軽に多数の回答を集められます。Googleアンケートフォームのような無料ツールが使えます。
電話インタビュー: 直接のコミュニケーションにより、詳細な意見や感想を得ることができます。
対面インタビュー: より深い洞察を得るために有効な方法です。感情や表情のニュアンスを捉えることができます。

オンラインツールを活用することで、手軽に顧客ニーズを把握することができます。Googleフォームの作り方を解説した記事があります。

キクシル | ビジネス課題の解決に…

【活用例付き】Googleフォームの作り方｜基本から応用までわかりやすく解説 | キクシル Googleが提供するGoogleフォームは、セミナーの出欠確認やアンケートの回収を効率化できるツールです。本記事ではGoogleフォームの作り方を一から丁寧に解説。活用例や使い…

効果的なマーケティングミックス（4P）の実践

マーケティングミックス（4P）とは、マーケティング戦略を構成する4つの基本要素のことを指します。4Pは以下の要素から成り立っています。

製品（Product）
価格（Price）
流通（Place）
プロモーション（Promotion）

1.製品（Product）の戦略

製品戦略は、消費者のニーズと欲求を満たすためにどのような製品を提供するかを決定することが重要です。

製品（Product）戦略を練るためには、差別化要素を理解すること。
例えば、ユニクロの製品は品質の高さとリーズナブルな価格で知られています。一方で、Sonyの製品は革新的なテクノロジーとデザイン性で他社と差別化されています。

製品の差別化要素の例

高品質素材の利用
ユニークなデザイン
特許技術の導入
多様なバリエーション

また、製品ライフサイクルの各段階ごとに異なる戦略を採用する必要があります。

例えば、導入期には多額の広告費をかけてブランド認知を高めることが重要です。一方で、成熟期には価格競争や市場シェアの確保が求められます。

導入期：市場に新製品を投入する段階
成長期：売上が急増する段階
成熟期：売上が安定する段階
衰退期：売上が減少する段階

2.価格（Price）の戦略

価格は、消費者が製品やサービスに対して支払う金額を指します。

価格戦略には、価格設定、割引、支払い条件などが含まれます。価格は、製品の価値を反映し、競争市場での位置付けを考慮しながら設定されます。

価格設定の基本

コストベース価格設定
・・・製品の原価を基に価格を設定する方法です。
価値ベース価格設定
・・・顧客が感じる価値に基づいて価格を決定します。
市場ベース価格設定
・・・競合他社の価格を参考にする方法です。

価格設定の基本については戦略が異なります。
また、プロモーション価格を利用することで、短期間での売上増加を狙うことができます。例えば、楽天市場では定期的に割引キャンペーンを実施し、ユーザーの購買意欲を高めています。

割引キャンペーン
クーポン提供
バンドル販売

3.場所（Place）の戦略

流通は、製品が消費者に届くまでの経路と方法を指します。
流通戦略には、販売チャネル、流通網、ロジスティクス、立地選定などが含まれます。効果的な流通戦略は、製品を適切な場所で、適切なタイミングで提供することを目指します。

販売チャネルの選定

直販：企業が直接顧客に販売する方法
代理店：中間業者が販売を行う方法
オンライン販売：ECサイトを利用した販売

販売チャネルを選定する際は、戦略に応じたチャネルを選ぶことが重要です。直接販売では顧客接点が多く、フィードバックを巻き取りやすいですが、代理店利用では広範囲にリーチできます。

また、効率的なサプライチェーン管理を行うことで、在庫コストを削減し、顧客満足度を向上させることができます。例えば、Amazonは物流センターを世界中に配置し、迅速な配送を実現していることは有名ですね。

項目	内容
在庫管理	適切な在庫レベルの維持
物流管理	配送の効率化
リードタイム短縮	顧客への迅速な対応

4.プロモーション（Promotion）の戦略

プロモーションは、製品やサービスを市場に伝え、消費者の関心を引き、購入を促すための活動を指します。

プロモーション戦略には、広告、販売促進、パブリックリレーションズ（PR）、パーソナルセリング、ダイレクトマーケティングなどが含まれます。

広告と広報活動

テレビCM
新聞広告
PRイベント

広告と広報は古くから行われているプロモーション手法の一部です。
テレビCMや新聞広告は広範囲にリーチできるが、コストが高いのが特徴です。PRイベントでは、消費者との直接的な接触を通じて、ブランドの認知度を高めることができます。

デジタルマーケティングの活用

SEO：検索エンジン最適化
ソーシャルメディアマーケティング：SNSを使ったプロモーション
コンテンツマーケティング：コンテンツを通じた顧客獲得
メールマーケティング：メールを通じたダイレクトコミュニケーション

デジタルマーケティングを活用することで、低コストで大規模なユーザーにアプローチが可能です。
SEOやソーシャルメディアマーケティングは、ターゲット層に対してピンポイントで情報を届けるのに最適です。また、コンテンツマーケティングを通じて、顧客に価値ある情報を提供し、ブランドの信頼性を高めます。

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マーケティング戦略における「デジタルマーケティング」の使い方

SEO（検索エンジン最適化）

SEO（Search Engine Optimization、検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索結果ページでWebサイトの表示順位を向上させるための一連の技術や戦略を指します。

SEOはコーポレートサイトやオウンドメディアなどのWebサイトに対して行う施策です。

SEOの目的としては、特定のキーワードやフレーズで検索されたときに、検索エンジン（主にGoogleやBing）で上位に表示されることで、Webサイトへの自然（オーガニック）流入数を増加させることです。

適切なキーワードを特定し選定

効果的なSEO戦略の第一歩は、適切なキーワードを特定することです。ユーザーがどのような言葉やフレーズで検索するかを理解し、その意図に合致するキーワードを選定します。
具体的には、以下の手順でキーワード調査を行います。

GoogleキーワードプランナーやAhrefsなどのツールを使用して調査する。
関連キーワードやロングテールキーワードを分析する。
競合サイトのキーワードをリサーチする。
ペルソナ（ターゲットユーザー）の検索意図を考慮する。例えば、主婦向けの商品をターゲットにするなら、その層が日常的に使う言葉を見つける。

コンテンツの最適化

キーワードが定まったら、そのキーワードをコンテンツに自然に組み込みます。このプロセスをコンテンツの最適化といいます。具体的な方法は以下の通りです。

タイトルタグにキーワードを含める。
例：「初心者でもできるSEOキーワード調査方法」
メタディスクリプションにキーワードを記載する。
例：「このガイドでは、SEOに必要なキーワード調査の基礎から応用までを網羅しています。」
見出し（, タグなど）にキーワードを使用する。
例：「SEOの基本：キーワード調査の方法」
本文にサブキーワードを自然に挿入する。
例：「キーワード選定だけでなく、競合分析も重要です。」
画像のalt属性にキーワードを含める。
例：「キーワード選定ツール」
内部リンクを設置し、関連するページへ誘導する。
例：「詳しくは、内部リンクのSEO効果についてこちらをご覧ください。」

外部リンクの活用
質の高い外部リンクもSEOに大きな影響を与えます。信頼性のある外部サイトからリンクされることで、検索エンジンはそのページが価値ある情報を提供していると認識します。
・業界関連のブログやウェブサイトへの投稿を考える。
・信頼性のあるニュースサイトや研究機関からの引用を活用する。

ソーシャルメディア

SNSマーケティング（ソーシャルメディアマーケティング、Social Media Marketing）は、インスタグラムやX（旧Twitter）といったプラットフォームを活用します。

企業は、ターゲットが最も活発に活動しているソーシャルメディアのプラットフォームを選定し、そこでマーケティング活動を展開。ブランドの認知度を高め、顧客フォロワーとの双方向のコミュニケーションを図ることで、ビジネスの目標を達成するためのマーケティング手法です。

プラットフォームの選び方が重要

デジタルマーケティングにおけるソーシャルメディアプラットフォームの選定は非常に重要です。以下の要因を考慮して、適切なプラットフォームを選びましょう。

プラットフォーム	特徴
Facebook	広範なユーザーベース。特に30代～50代に強い。広告ターゲットの精度が高い。
Twitter	リアルタイムでの情報発信が得意。特に20代に人気。トレンドを追うのに最適。
Instagram	ビジュアルコンテンツに強く、特に若年層に人気。ショッピング機能も充実。
LinkedIn	ビジネス向けのプラットフォーム。プロフェッショナルなネットワーキングに最適。B2Bマーケティングに強い。
YouTube	動画コンテンツを通じて広範なオーディエンスにリーチできる。
TikTok	短い動画を通じて若年層のユーザーにリーチできる。